Hur cobrand din verksamhet med annan affärs

October 24

Cobrands utnyttja fördelarna med två kompatibla varumärken som konsumenterna kan relatera till. I konsumentens medvetande, kan en cobrand gynna både ditt företags varumärke och varumärket som du vill partnern upp i ett antal olika sätt, så länge du undviker några faror.

De potentiella fördelarna med Cobranding är följande:

  • Båda varumärkena dra nytta av möjligheten att överklaga till en större kundbas än någon kanske kan nå på egen hand.
  • Varje varumärke står att stärka sin självkänsla genom att låna på styrkan av partner varumärke.
  • Varumärkena dela marknadsföringskostnader, vilket resulterar i kostnadsbesparingar för varje.
  • Varje varumärke gynnas den upplevda godkännande av den andra.

Potentiella farorna med Cobranding inkluderar:

  • Varumärkesarbetet kompliceras av behovet av att integrera den separata operativsystem och förvaltningsstrategier för varje varumärke.
  • Den cobranded erbjudande kan förvirra konsumenterna om sambandet mellan de två varumärkena är omedelbart uppenbara, förnuftigt, och lätt att förstå.
  • Ett varumärke kan minskas i växten om konsumenterna anser att partnern varumärke att vara en inkompatibel match.

Cobranding insatser täcker ett brett spektrum. De kan innebära strategiska allianser där två varumärken förenar nå gemensamma mål eller cobranded kampanjer där två varumärken laget upp för att uppnå kortsiktiga försäljningsmål. Insatser kan också innebära cobranded produktintroduktioner där två varumärken tar med sina produktions- och marknadsföringsinsatser tillsammans för att uppnå en större marknadspåverkan än antingen kunde åstadkomma på egen hand.