I Business, vad är ett innovations Game?

July 18

Massor av genomsnittskonsumenter kanske aldrig hört talas om en innovations spel, men vissa företag ägnar sig åt denna typ av kreativa marknadsundersökningar för att hjälpa till med en konsument marknadsplan, eller övergripande strategi. En innovation spel är en typ av verksamhet där en fokusgrupp, eller annan enskild eller grupp av kunder, interagera med personalen på kreativa sätt. I många av dessa "spel" kunderna verkligen ge användbar information på bolagets kundbas. Denna forskning modellen utvecklades av Luke Hohmann, grundare av Innovations Games Company.

Innovation spelmarknadsundersökningar kallas primärmarknadsundersökningar eftersom informationen som samlats med dessa övningar är både direkt och inte tidigare känd. Innovation spel ger företag information som de inte kunde få från sin klient databas eller andra indirekta metoder. Yrkesverksamma från företaget fungerar som handledare för innovativa spel för att ge kunden fokusgrupper eller andra kundteam kreativa utmaningar som kommer att avslöja ledtrådar om vad de tycker om företaget och dess produkter eller tjänster.

Den facilitator av ett innovations spel måste vara en sann ledare och en bra problemlösare, samt en kreativ tänkare. Denna person har att övervaka tempot i spelet, förklara reglerna för gruppen, och överväga särskilda principer som kommer att stödja effektiviteten i denna typ av interaktiv marknadsundersökningar.

Några av de viktiga principer för utformning goda innovations spel är ungefär som de för en pedagogisk läroplan. Designers av interaktiva spelforskning ser på skalbarhet, eller hur många kunder kan interagera samtidigt. De ser också till öppen interaktion, där kunderna mindre leds och mer benägna att erbjuda sina egna proaktiva yttranden eller feedback. När det gäller de "kostnader" för innovation spelforskning, formgivare ser också på hur mycket i termer av fysiska material måste finnas för att stödja spelet, samt hur mycket bakgrundsarbete som måste göras innan interaktiva spelet kan genomföras.

Innovations spel ses som ett slags kvalitativ forskning marknaden. Kvalitativ marknadsundersökning refererar ofta till marknadsundersökningar som vilar mer på djupgående svar från ett lågt antal individer, snarare än på relativt grunda uppgifter att online eller skriva ut enkäter eller andra verktyg ger från ett stort antal individer. Även om många företag att hitta enkla kvantitativa marknadsundersökningar för att vara effektiva, vissa anser kvalitativa marknadsundersökningar, såsom innovations spel, att vara en viktig del av crafting rätt konsumentmarknadsföring strategi för framtiden.

  • En innovation spel är en typ av verksamhet där en fokusgrupp, eller annan enskild eller grupp av kunder, interagera med personalen på kreativa sätt.