Vad är kopplingen mellan Market Research och Competitive Intelligence?

April 12

Marknads- och omvärldsbevakning är anslutna med det faktum att de är både strategiska affärsverktyg. Båda verktygen är anställda av ägare av företag och andra affärsanalytiker som ett sätt att analysera professionell miljö. Medan marknadsundersökningar är mer inriktad på analys av omvärlds i relation till att upptäcka områden av möjligheter och förbättring, är konkurrensanalys mer intresserad av status och aktivitet av konkurrenter på en marknad i förhållande till sina konsekvenser för ett företag.

Förhållandet mellan marknadsundersökningar och omvärldsbevakning kan ses av en analys av de två begreppen. Marknadsundersökningar innebär en studie av företagsklimatet i vilken ett företag är i drift, inklusive faktorer som konsumenttrender, preferenser, beteende, demografi och en studie av andra liknande produkter på marknaden. Syftet med marknadsanalys är att få denna information i syfte att kanalisera den mot en mer effektiv marknadsföringsstrategi. Till exempel, om under processen med marknadsundersökningar en sneaker tillverkare upptäcker att dess viktigaste kunder är unga män i åldrarna 12 och 28, kommer det att koncentrera sina marknadsföringsinsatser mot denna demografiska. Informationen kommer också göra det möjligt att tänka på marknadsföringsstrategier som gör det vinner med äldre eller yngre demografiska.

I samma mening, kan analysen av kopplingen mellan marknadsundersökningar och omvärldsbevakning uppnås genom att titta på den fulla omfattningen av konkurrensspionage. Detta innebär att analysen av de åtgärder och aktiviteter konkurrenternas i syfte att använda intelligens för att fatta strategiska affärsbeslut. En viktig faktor att notera är att det finns en tunn linje mellan omvärldsbevakning och industrispionage, vilket är en olaglig handling i de flesta länder och territorier. Omvärldsbevakning kan samlas genom att analysera affärsstrategi av tävlingen. Detta kan inkludera en analys av deras produkter, marknadsföring strategi och affärsmodell.

Den största skillnaden mellan marknadsundersökningar och omvärldsbevakning är det faktum att omvärldsbevakning är en mestadels praktiseras på makroekonomisk nivå medan marknadsundersökningar praktiseras på mikroekonomisk nivå. Båda kompletterar varandra som affärsstrategi verktyg. De kan också stå ensam som ett medel för utveckling av affärsstrategi, beroende på syftet och ståt. Till exempel är en affärsidé som är mer intresserad av analysen av konsument demografiska bättre lämpad för marknadsundersökningar.

  • Marknadsundersökningar innebär en studie av företagsklimatet i vilken ett företag är verksamt.
  • Omvärldsbevakning kan samlas genom att analysera affärsstrategi av tävlingen.