Vilka är de olika typerna av retorik?

November 29

Retorik är konsten att presentera information på ett övertygande sätt. Den kanske mest kända retorikern i historien av det västerländska tänkandet var den antika grekiska filosofen Aristoteles, som identifierade tre typer av retorik: ethos, eller etik; logotyper, eller logik; och patos, eller känslor. Mer än 2000 år senare, dessa tre typer av retorik fortfarande beskriver de främsta sätten att högtalare, författare, konstnärer och annonsörer har möjlighet att övertala sina målgrupper.

Ethos är en vädjan till den kompetens eller etiska ställning den person som visar ett argument. En politiker, till exempel, kan vädja till hans trovärdighet, moral, eller tidigare resultat. Expert vittnesbörd är en annan typ av överklagande till ethos. Godkännandet av en läkare eller medicinsk forskare om en viss medicin, till exempel, skulle innehålla vädjan till ethos, medan vittnesmål från en patient som hade tagit medicinen skulle inte nödvändigtvis. I denna typ av retorik, är betoningen på arguer snarare än på själva ämnet.

Den andra av Aristoteles typer av retorik är logotyper, som bygger på faktiska uttalanden eller logiska slutsatser. De flesta vetenskapliga artiklar främst består av argument som bygger på logotyper, eftersom de innehåller oftast en avhandling som stöds av forskning, data och logiska argument. Naturligtvis data i många vetenskapliga artiklar, särskilt inom humaniora, är öppet för tolkning, och olika författare kan dra olika logiska slutsatser om samma data. Ringa ett argument logiskt betyder inte nödvändigtvis att det är fritt från åsikt, spekulationer eller fel, men det betyder inte att den är förankrad i själva verket snarare än i känslor.

Patos är den grekiska roten till ordet patetiskt, som betyder "något som relaterar till känslor." Av de tre typerna av retorik, det är den som används mest i reklam eftersom människors ekonomiska beslut så ofta styras av sina känslor. Pathos är ofta en typ av visuell retorik. En dåligt upplysta foto av en rynkar pannan, finnig-faced tonåring i kontrast till en retuscherad glamour skott, till exempel kan användas för att utnyttja de känslor av andra akne drabbade att övertyga dem att genom ett visst märke hud behandling. Nästan alla typer av retorik som använder humor kommer också falla under kategorin av patos.

  • Aristoteles regler retorik används fortfarande för att utbilda studenter.
  • Den grekiske filosofen Aristoteles definierade tre former av övertygande tekniker.