Mål både användare och sökmotorer när man utformar din webbplats

January 11

När du designar en webbplats, kanske du undrar vem bör du rikta, sökmotorer eller dina mänskliga besökare? Vilken ska ha företräde i din webbdesign och hur du tjänar båda? Lyckligtvis balansera dessa kompletterande behov är inte så komplicerat som det verkar. Sökmotoroptimering (SEO) och användbarhet kan arbeta hand i hand. Faktum är att många av de saker som är bra för sökmotorer gynnar mänskliga besökare också.

Vissa marknadsförare är övertygad om att användbarhet ges företräde framför SEO, med argumentet att en oanvändbar webbplats kan vara på toppen av sökmotorn sidor och ändå aldrig tjäna pengar. Det omvända påpekas också - SEO måste komma först eftersom det mest fullt användbara plats i världen har fortfarande ha besökare som använder det innan det är värt något.

Förvirringen uppstår eftersom folk vanligtvis förväxla vad målet för varje strategi egentligen är och gör antagandet att de två är oförenliga. I många människors sinnen, SEO språkar en komplicerad uppsättning regler att följa, spel att spela, sidor att skriva, länkar för att locka och fälgar att hoppa igenom. Användbarhet har också vuxit till komplexa proportioner, som innefattar användning av personas, konverterings trattar (den väg som en besökare tar för att komma till en omvandling, oftast ett köp) och psykologi grader i mänskliga faktorer. Men om du skala bort alla de sätt på vilka båda är gjorda, deras mål är påfallande lika. SEO är processen för att utforma en webbstrategi som ger sökrobotar den bästa bilden av webbplatsen möjligt. Användbarhet är processen för att utforma en webbstrategi som ger besökarna den mest tillfredsställande upplevelse som möjligt.

Du behöver fokusera först på de saker som SEO och användbarhet har gemensamt och sedan lägga resten i balans. SEO handlar om mer än att bara ranking bra i sökmotorerna. Det viktiga är att ranka bra i sökmotorerna för de sökord som är mest relevanta. Om din webbplats är det mest expert och bäst för dina mänskliga besökare, bör din SEO-kampanj att arbeta med att visa att till sökmotorer. Tabellen nedan listar några exempel på hur förbättra användbarheten av din webbplats ofta gynnar din SEO-kampanj, liksom.

Användbarhets Förbättringar Ofta går hand i hand med SEO
Användbarhet Improve SEO Benefit
Gör forskning för att ta reda på var dina målgrupper söker dig Kombinera gärna med sökord forskning
Utveckla varje landning sida så att det är väl lämpad för att hjälpa vissa användare baserat på deras sökfråga Optimerar sidor runt specifika sökord
Bygg ett större nätverk av länkar som kommer från externa webbsidor så att fler människor kan hitta din webbplats Ökar uppfattningen att sökmotorer att din webbplats är expert och höjer din länk equity
Urskilja där din målgrupp "lever" på nätet när de inte är på din webbplats Identifierar där du måste få länkar eftersom risken är, dessa platser är relevanta
Gör din webbplats navigering tydlig och lätt att resa för användare Tillåter också sökrobotar att ta sig runt din webbplats lättare
Skriv ren kopia som säger exakt vad du erbjuda besökare Hjälper sökmotorer avgöra vad varje sida är ca
Använd klargör ord så att dina villkor vettigt i sitt sammanhang Hjälper sökmotorer förstå vad frågor är relevanta för dina sidor
Sätt din webbplats på en snabb, stabil server för att ge bra sida prestanda till användare Hastigheter de sökrobotar längs sin väg
Skapa användarvänliga fel skärmar som förklarar problemet och ge användarna länkar till andra alternativ när en sida inte kan visas Optimerar 404 Sidan kan inte visas felsida och omdirigeras sidor så att sökmotorer kan gå igenom dem lätt till fungerande sidor på din webbplats