Vad är Online beteendestyrd annonsering?

June 2

När ett företag använder information som samlats in från en dator användarens preferenser att skräddarsy specifika annonser för användaren, anses det beteendestyrd annonsering online. Informationen samlas in via Internet när användaren söker webbplatser. Användare sedan visas annonser som matchar deras tidigare sökningar, vilket gör annonser riktade och generellt mer framgångsrika. Beteendestyrd annonsering har varit framgångsrik speciellt eftersom det matchar annonser till vad användaren är ute efter, men en del användare anser att detta ett intrång i privatlivet. Nätverks reklam liknar beteendestyrd annonsering, men i mycket större skala.

Online beteendestyrd annonsering fungerar på antagandet att när en konsument åtkomst ett företags webbplats eller en webbplats ansluten till ett nätverk, kommer han eller hon söker efter specifik information. Information om dessa sökningar kan samlas in genom webbplatsen med hjälp av olika metoder. Två av de mest populära metoderna för att samla information om en användare är med hjälp av dator cookies och genom att skapa en databas med Internetprotokoll (IP) och Media Access Control (MAC) adresser som sedan associeras med de insamlade uppgifterna.

Eftersom informationen samlas i databaserna, scripting från webbservrar fyller reklamplats med reklam som liknar användarens tidigare frågor. Till exempel, om en användare gjorde en sökning för ett specifikt college, kan webbservern visa banners och länkar till att kollegiet. Om det inte finns några annonser som specifikt matchar sökningen, sedan liknande annonser - kanske för närliggande högskolor eller distansutbildning program - kommer att visas.

Online beteendestyrd annonsering har varit en framgångsrik online reklam metod. Orsaken är att det riktar internetanvändare och ger dem med reklam de är mer benägna att klicka på, snarare än att bombardera dem med slumpmässiga annonser som bara har en liten chans att bli klickade. Vissa konsumenter är dock inte ser det som en fördel. Istället känner de att samla information om deras online-sökningar och aktiviteter är en kränkning av deras privatliv. Datoranvändare som vill undvika beteendestyrd annonsering online bör kontrollera en webbplats användarvillkor eller sekretess avsnitt för detaljer om huruvida thee viss webbplats samlar sådan information.

Nätverks reklam fungerar på samma principer som beteendestyrd annonsering online, men i större skala. Många webbplatser kan köras på samma nätverk eller server. När en användare gör en sökning eller åtkomst till en del av en hemsida, kommer annonser av liknande karaktär skickas till användaren när han eller hon kommer åt en annan webbplats på samma nätverk eller server. Om annonsen på nätet visas på en enda webbplats, och inte ett helt nätverk, det kallas på plats reklam.