Vad är en geografisk marknad?

November 3

En marknad som klassificeras efter geografiskt segmente är en geografisk marknad. Geografisk segmente söker identifiera marknadsföringsstrategier står för variationer inom geografiska marknader när det gäller språket, klimatet och livsstil. Geografiska marknader kan variera i storlek eller i marknadsdefinition. Tre geografiska enheter som skiljer geografiska marknaderna är regioner, länder och befolkningstäthet; var och en av dessa enheter kan delas upp i subenheter.

En regional geografisk marknad kan segment på olika sätt. Länder, landsting och storstadsområden alla representerar olika geografiska regioner. Regioner kan också variera i storlek och befolkningstäthet. Exempel på områden i Storbritannien inkluderar Skottland, Wales och Nordirland.

Geografiska marknader åtskilda av landet är ofta indelade efter utvecklingsnivå, storlek, eller deras medlemskap i en viss region. Olika nivåer utveckling kan innefatta status, industriell nivå, och hastigheten på tillväxten. Storlek segmente kan baseras på befolkningen eller finansiell kapacitet; Detta kan innefatta marknadsföring till länder med en viss bruttonationalprodukt. Geografiska marknader baserade på land medlemskap kan avse kontinenter, länder med liknande system, eller med liknande språk.

Geografisk segmente av befolkningstäthet kan innehålla dela upp områden till stads-, förorts- eller landsbygdsområden. Marknadsföring av befolkningstätheten delar ofta större geografiska regioner eller länder i mindre subenheter. Ju mindre delmängd, kan den mer exakta marknadsmixen blir, men den mindre marknaden, desto högre kostnader för att genomföra individuella marknadsplaner.

Geografisk segmente är oftast används av globala och multinationella företag. Rörelse över en stor geografisk delmängd innebär ofta att företagen behöver ändra sin marknadsföring mix för olika regioner. Dessa företag kan välja att förändra en produkt baserad på marknadssegmentering eller för att hålla en generisk produkt. Båda alternativen måste ta geografiska skillnader, språk och livsstil preferenser hänsyn.

Element som företag tänka på när man väljer parametrarna för en geografisk marknad är transportkostnader, geografisk konkurrens och efterfrågan. Höga transportkostnader kan avskräcka företag från att ingå avlägsna geografiska marknader. Hög konkurrens och höga inträdesbarriärer kan också avskräcka organisationer från att driva en viss geografisk marknad.

En geografisk marknad med höga inträdesbarriärer, till exempel, kan vara en olönsam investering trots andra gynnsamma faktorer. Många hinder för inträde kan existera, inklusive underprissättning och hög reklaminvesteringarna med etablerade företag, vilket gör det svårt för nya industrier för att komma in på marknaden. Mycket höga eller absoluta hinder för inträde kan tyda ett monopol som, beroende på platsen, kan bli föremål för internationella kartellgranskning.

  • Marknadsföringsstrategier riktar sig till konsumenter som bygger på kunskap om geografiska demografi och preferenser.