Vilka är stegen i en Product Life Cycle?

March 16

I marknadsföring, varje produkt som erbjuds till försäljning går igenom en serie steg som kallas en produkts livscykel. Som en produkt når varje steg i en produkts livscykel, marknadsförare justera hur produkten är prissatt, främjas, och distribueras. Det finns fyra stadier av en produkts livscykel: introduktion, tillväxt, mognad och tillbakagång.

Införandet stadiet börjar innan produkten ens släppt. Företaget annonserar i ett försök att skapa en efterfrågan på produkten. Produkten kan släppas i endast utvalda områden i början så att företaget kan se om det godtas innan spendera en massa pengar på statlig, nationell eller global distribution. Ett vanligt exempel på detta är filmer, som ofta drivs i utvalda biografer innan det släpps allt. Vid introduktionen stadiet kan priset antingen vara låg för att göra produkten mer tillgänglig för köpare eller hög för att försöka ta igen kostnaden för utveckling.

I detta skede, det mesta av marknadsföringen riktar sig till early adopters, människor som alltid vill prova den nyaste gadgeten eller produkt. Recensioner av nya adopters kan hjälpa gunga yttranden från mer försiktiga konsumenter. Om försäljningen inte går bra i den inledande skede, kan produkten avbrytas utan att någonsin genomgår de andra skeden av en produkts livscykel.

Under tillväxtfas, försöker företaget att öka sin andel av marknaden, vilket betyder att den försöker locka människor som var på väg att köpa en tv, till exempel för att köpa den nya modellen har företaget släppt. För att göra detta, kan företaget lägga till nya funktioner och tjänster till produkten. Det kommer att bredda distributionen och skapa reklam som riktar inte bara på tidiga promotorer, men resten av världen också. Försäljningssiffrorna tenderar att växa stadigt under detta skede av produktlivscykeln.

Löptiden skede markerar slutet på en stark försäljningstillväxt. Företaget kan tvingas sänka sina priser för att konkurrera med liknande produkter släpptes av andra företag. Reklam kommer att försöka framhäva skillnaderna mellan företagets produkt och andra liknande produkter. I vissa fall kan företaget erbjuda incitament eller speciella kampanjer för att uppmuntra människor att välja sin produkt över de andra på marknaden. Detta är oftast den längsta av de olika stadierna i en produkts livscykel.

Den sista av de stadier av en produkts livscykel är nedgången scenen. I detta skede, försäljning börja minska. I vissa fall kommer företaget sänkte sin förlorar och avbryta produkten. Företaget kan också välja att minska kostnaderna ännu mer och fortsätta att sälja produkten eller för att lägga till nya funktioner och hitta nya användningsområden för det.