Vad är Affinity Analys?

November 18

Affinity analys är processen att hitta kopplingar mellan olika saker utifrån ett ämne syn på objekten. Ett av de mest grundläggande exemplen på detta är schampo och balsam. Dessa två poster är inte direkt relaterade till varandra, men köparna gör ofta kopplingar mellan dem eftersom de i allmänhet används samtidigt. Affinity analys används i marknadsföring och sociologi fält som ett sätt att förstå motiven bakom ansluten, men till synes orelaterade, händelser.

För att kunna använda affinitetsanalys för att hitta samband, måste en forskare definiera ett ämne. Även om det är möjligt att utföra en undersökning om en enda person, i allmänhet, är en grupp människor som delar ett antal viktiga kriterier ämnet. Dessa kriterier kan vara allt från shopping i en specifik butik, för att omfattas av samma ekonomiska fäste, för att leva i samma stad. I en mer specifik studie, kan det finnas tiotals kriterier som varje person i gruppen måste ha.

Nästa del av affinitetsanalys observera och inspelningsvanor. När gruppen är etablerad, kan forskaren titta på och spela in det de ämnen gör. Efter inspelning data, kommer vissa mönster börjar växa fram. I vissa fall kommer de mönster vara självklart, till exempel människor som köper schampo kommer ofta köpa balsam samtidigt.

Ibland, ett mönster kommer att utgöra det verkar inte ha någon direkt koppling. Till exempel finns det en direkt korrelation till hur länge en högskolestudent är i ett stabilt förhållande och hans betyg-ju längre relationen, den högre betygen. Dessa två saker verkar ha något samband, men uppgifterna säger annat.

Dessa anslutningar är faran för affinitetsanalys. I exemplet ovan, finns det faktiskt inget direkt samband. Det finns en tredje orsak som inte efterlevs; den tid ämnet har varit en elev. Den faktiska situationen är mycket mer direkt. Äldre elever, som i allmänhet har haft mer tid att vara i en långsiktig relation, är mer disciplinerade och sannolikt att studera och delta i klassen.

Även med svårigheterna att affinitets analys är det ett viktigt verktyg för marknadsföring. Genom att placera anslutningar mellan produkter, även när anslutningen verkar vara meningslös, är det möjligt att öka försäljningen. Dessa tillhörighet är orsaken bakom en betydande del av produktplacering i stora varuhus. Till exempel, i många butiker, är det vanligt att hitta en liten ändhatt som innehåller kondomer och sömn stöd bredvid arken.