Hur man ska fastställa en Brand Architecture

April 25

Sambandet mellan din verksamhet och ditt varumärke heter br och arkitektur. Brand arkitektur paket prydligt segmenten av din verksamhet till en enda, begriplig enhet. De flesta märken kvalificera sig som en av tre typer av varumärkesarkitektur:

  • Förälder-dominant varumärken: Företag som följer denna form av varumärkesarkitektur introducerar varje ny produkt varumärke under starkt affärsvarumärkesidentitet av moderorganisationen. Anta en förälder-dominant varumärkesstrategi om

    • Din verksamhet har en blygsam marknadsavdelning och budget.
    • Alla dina produkter stöder en enda affärs varumärke och lovar.
    • Du vill höja värdet på din verksamhet varumärke som en del av en långsiktig plan för att förbereda ditt företag för tillväxt eller försäljning.
  • Förälder-stödde varumärken: Dessa varumärken in i marknaden som sina egna varumärken, men har ett starkt och synligt stöd för sina moderorganisationer. Varumärket Tyngdpunkten ligger på produkten, men affärs varumärket tillför omedelbar trovärdighet. Betrakta en förälder-stödde varumärkesstrategi om

    • Du har personal och ekonomiska resurser för att bygga ett antal varumärken.
    • Du vill bygga en stark synlighet och eget kapital för varje enskilt varumärke.
    • Du vill vädja till nya målgrupper vars intressen kan vara lättare att nå med ett nytt märke än med identitet din förälder varumärke.
    • Du tävlar i en arena där alla andra företag profilera varje rad.
  • Förälder ljudlös varumärken: Dessa varumärken ägs av sina moderbolag utan står helt på egen hand på marknaden.

    Bygga förälder ljudlös varumärken är den dyraste varumärkesstrategi för alla. Du måste bygga upp en stark, fristående varumärke för varje produkt, plus att du behöver för att bygga en verksamhet varumärke som kan bära dess vikt, samt bär varje nytt märke tills det märket etablerar sig som en till synes oberoende enhet.