Vad är Konsument Etnocentrism?

February 13

Konsument etnocentrism är en psykologisk begrepp som avser individer som tror att deras lands produkter är överlägsna de andra länder. Detta koncept beskriver också konsumenter i ett land tänker att köpa produkter i andra länder är omoraliskt eller olämpligt eftersom detta är unpatriotic. Det är en vanlig uppfattning bland grupper som visar tecken på konsument etnocentrism som köper utlandstillverkade produkter innebär inte stödja ekonomin och arbetsmarknaden i hemlandet.

Företag studerar ofta konsument etnocentrism att utveckla strategiska marknadsplaner för att föra in nya utländska marknader. Genom att förstå attityder och övertygelser av utländska konsumenter, kan ett företag bättre positionera sig för att komma över på ett mer positivt ljus. Till exempel kan ett företag in på en marknad som visar konsument etnocentrism vill ha med i sina annonser att köpa från dem innebär att stödja sitt land eftersom verksamheten har lokala kontor använder sina grannar.

Kännetecken för länder med konsument etnocentrism inkluderar skepsis av utländska varor, stark patriotism och hög tillgänglighet av inhemska märken. Om konsumenterna tror att utländska varor är generellt sämre än sina egna hem varor, då de kommer att vara mindre benägna att stödja utländska märken. Dessa konsumenter är också medvetna om de ekonomiska villkoren och vill stödja lokala arbetstillfällen och företag genom att inte köpa saker som kommer att ta sina pengar utanför landet. Om det inte finns några lokala varumärken att fylla ett behov, då konsumenterna kommer att köpa utländska varor, tills deras behov uppfylls lokalt.

De typer av länder som kan utveckla konsument etnocentrism inkluderar små länder med fientlighet mot större länder, länder med låga nivåer av exponering för andra kulturer och de med låga nivåer av inhemska alternativ. Små länder som har upplevt kamp med utomstående länder genom politiska, militära och sociala evenemang, till exempel, är mer benägna att bära dessa negativa känslor till marknaden när det blir dags att göra ett köp. Dessutom, om ett land är mer isolerad utan mycket exponering för andra kulturer, då blir det mer skeptiska och mindre benägna att köpa ytter varumärken. Om människor känner att de inte har något annat val än att köpa den utländska bra eftersom det inte är tillgängligt lokalt, men kommer de motvilligt göra det.

Baserat på den allmänna teorin om etnocentrism, är konsumenternas etnocentrism specifik för konsumenter av ett visst land. Etnocentrism avser allmänna grupper av människor, vari det finns en "in-gruppen" och en "out-gruppen." När det gäller konsument etnocentrism, är "in-gruppen" hemlandet och "out-gruppen" är främmande länder. År 1987 Terence Shimp och Subhash Sharma första erkända konsument etnocentrism och skapade CETSCALE att mäta dess nivåer i olika länder.

  • Vissa konsumenter kan spendera mer pengar för att med en högre kvalitet produkt tillverkad i sitt eget land än en gjord på annat håll.