Vad är Brand Värden?

November 27

Brand värden är de grundläggande principerna för ett bolag som styr dess riktning och besluten av dess ägare och chefer. Företagen försöker att locka nya kunder och behålla befintliga kunder genom att offentliggöra varumärkesvärden som tilltalar konsumenterna. Brand värden är endast effektiv om ett företag och dess anställda följer dessa värden.

Företagen använder varumärkesvärden för att skapa en företagskultur så att alla anställda i företaget är i samklang med företagets vision. Den angivna värdena för företagets anställda konsekvens på ett antal olika sätt. Ett företag som citerar integriteten som ett av sina kärnvärden måste se till att de anställda behandlas med integritet, och det kan betyda att betala arbetarna en rättvis lön och ge en lämplig arbetsmiljö för de anställda. När ett företag antar ärlighet eller transparens som ett kärnvärde, anställda räkna med att få täta och direkta meddelanden från företagets ledning avseende företagets resultat och inga kommande händelser eller förändringar.

Stora företag utvecklar ofta varumärkesvärden med hjälp av marknadsförare och reklambyråer som bedriver marknadsundersökningar för att ta reda på vilka typer av värden som konsumenterna förväntar sig att se i företag som verkar inom en viss bransch. Konsumenterna kan förvänta sig att se olika kärnvärden på en bank än vid en livsmedelsbutik, och varje företag har att utveckla en uppsättning grundläggande värden som tilltalar allmänheten. I många fall kan ett större företag lista fem eller sex ord som representerar dess värden eftersom att ha flera värden gör det lättare för företag att överklaga till ett brett spektrum av kunder.

Annonsörer utveckla sätt att arbeta varumärkesvärden i reklam och marknadsföringskampanjer. Detta leder ibland till företagets varumärkesvärden som ingår i slagord eller slogan som visas på alla företagets reklam. Kunderna kommer att förknippa företaget med sina värderingar eftersom företagets slogan ofta sett på TV eller nämns i korrespondens som kunderna får från företaget.

De varumärkesvärden för ett företag kan förändras över tiden beroende på förändringar i de typer av produkter och tjänster som företaget erbjuder. Ett företag kan också ändra de angivna värdena, om den expanderar till en sådan punkt som normalt värden förknippade med små och lokalt ägda företag är inte längre lämpligt för bolaget på grund av sin storlek. I andra fall kan ett företag ändra de angivna värdena som resultatet av dålig publicitet som härrör från situationer då företaget inte kunde upprätthålla dessa värden.

  • De varumärkesvärden för ett företag kan förändras över tiden beroende på förändringar i de typer av produkter och tjänster som företaget erbjuder.